产品划分

　　瑞士传统玩具中，最重要的产品是婴儿和学前类玩具点市场份额的17%，娃娃和软玩具占17%，游戏和拼图类占15%，建筑拼插类占14%。

　　发展方向

　　一年一度的德国纽伦堡玩具展，每年都会评选新产品，并评论发展趋势，但我们真正见到的只有很少的产品属于创新产品，许多产品都是“老酒装新瓶”。

　　技术型玩具“Ready-to-play”式产品如电动直升机销售看好，产品最畅销的Pisa Study公司没有将目标停留在已有的业绩上，将新产品的研发纳入公司的发展战略。由Knights翻印制作的“Boy s’hearts Bat Faster”，“Little Girls Remain Faithful To Their Princesses”随着市场的接受会越来越流行。而作为游戏软件或游戏说明使用的成人游戏DVD（数字视频光盘）将更加被消费者看好。

　　2006年，德国将成为世界杯“King Football”的主战场，每一个德国玩具制造商都在或多或少地生产与世界杯沾边的产品。足球收藏卡将世界杯球星纳入收藏范围，在瑞士约有2000万个迷你包被售出。

　　2006年还是宠物小精灵推出10周年纪念日，这是最成功的专利转让案例之一，它将再次迎来辉煌。电视授权业务如“Drachenjage”、“Thomas die kleine Lokomotive”，“Super-und Spyderman”的上市也将刺激消费。高质量的产品依然被看好，同时也是未来发展方向；盲目跟风已成过去，随着人们欣赏品位的提高，延伸为对美好生活方式的追求。

　　零售贸易

　　2005年瑞士玩具市场流通渠道划分如下：

　　百货市场28%；玩具专卖店25%；超市22%；玩具连锁店14%；其它途径8%；邮购3%。

　　瑞士玩具市场有其自己的连锁运营店，并享有很高的市场份额，通常，他们也会向其它国家的连锁或采购集团进行采购，因此产品一般要求多语说明。由于德语、法语和意大利语是瑞士的主要官方语言，厂商必须在产品的外包装上同时采用三种语言标注。瑞士是一个高收入、高消费的国家，许多高价产品在瑞士销路很好。百货商场和大型分销商的销售在瑞士玩具市场占主导地位，约60%的成交额；专卖店和其它渠道的销售也起着举足轻重的作用。从事专门贸易的经营者业务更加稳定，敢于接受新东西、直面挑战的经营者销售出现突破。对于玩具专卖店而言，产品定位在婴幼儿用品、儿童家庭用品及特殊产品销售区将是未来的发展方向；Franz Carl Weber，Zurich玩具店“儿童城”运营模式还会持续走俏。