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2"> 市场概况
2005年英国玩具市场总产量（视频游戏除外）达2.02亿美元，出口3.95亿美元，进口20.35亿美元，生产或批发18.42亿美元，零售36.84亿美元。人均年玩具支出333美元。玩具消费近年来增长势头放缓，与2004年相比，各项指标均呈下降趋势。受成本因素影响，英国本国的玩具制造业规模逐年减少，且部分中小企业的业务仅限于进口半成品和配件。还有一些英国玩具公司并不生产玩具成品，而只生产半成品和配件，如娃娃服装、人造毛发、玩具电机等。目前许多该类公司考虑成本因素，开始减少生产规模改为从海外寻找货源，因此近年来上述产品的进口量也明显增加。
英国市场上的玩具产品主要来自进口，因此进口商和批发商在市场运行中发挥着重要作用。在进口产品中，远东是主要的货源地区，同时也有小量产品来自欧洲大陆。例如，英国市场上，中高档积木类玩具主要来自丹麦。在远东国家和地区中，以中国、香港特区、斯里兰卡和印尼的产品为主。
英国玩具市场另一个显著特点是，自有品牌在国内市场占据主导地位。尽管商店中出售的玩具产品大部分是进口货，但品牌一般以英国本地为主。英国的玩具制造业一直处于衷退状态，很多企业已转向新产品研制和开发，而将最终的生产过程委托给外国公司。不过一些企业通常会要求制造商使用英国品牌，以利销售。过去几年，自有品牌玩具的销售增长较快，其优势在于成本低、参考价有竞争力。此外，玩具产品的开发和销售也具有一定特色，其中最重要的一点是玩具人物的商业注册，未经授权的其他公司不得生产和销售同类产品，这是目前被广泛使用的用于加强市场竞争力的手段。该类产品的制造材料和生产工艺与普通玩具没有区别，主要不同在于产品的销售手段。该类玩具往往结合有关电影和电视节目的内容和情节开发产品，因此，通常是系列化产品，但产品生存周期较短。另外一种注册方式是产品设计注册，通常是玩具的设计得或专门的开发公司将新设计的产品进行注册，而玩具制造商必须获得生产该产品的许可才可以进行投产（上述两种注册方式都涉及到专利和商品注册等法律问题）。
特别提示：对于来自中国的大部分玩具产品，英国均实行进口许可证管理，具体负责部门是英国贸工部下属的Import License Bran ILB，进口商只要通知该部门准备进口产品的税则编号，即可知道是否需要申请进口许可证。申请许可证是免费的，而且一般只需1个工作日。由于玩具类别繁多，因此税率差别较大，但平均税率在5%左右，例如积木玩具的关税为4.7%。
产品趋势
以畅销书或是电影人物为原形的玩具大行其道，吸引了不少人的关注。目前，英国玩具市场可分成许多细类如动作/打斗玩具、创意玩具（各类变形金刚等）、洋娃娃、婴儿玩具/学前儿童玩具、游戏、拼图、毛绒玩具、骑乘类玩具、车辆、仿成人玩具等。目前，传统玩具销售不畅，市场不断收紧，其中主要是由于人口出生率降低及儿童人口减少所致。随着儿童玩具日趋成人化和复杂化，目前玩具市场中的新宠当数那些多功能的互动式玩具和游戏。除了人们对传统玩具的需求减弱外，参考价的下降也是一个重要因素，不仅对独立玩具零售商造成巨大压力，对整个行业的销售额也造成了影响。与此同时，电子玩具和游戏日趋受到欢迎。各大零售商将继续推出促销活动，零售商们只有通过促销才能吸引更多的购买者。很多大的玩具生产商开发了适合年龄稍长的儿童的玩具，但销售业绩并不理想。女性是主要的玩具购买者，83%的女性在2005年至少购买一次玩具。同时，女性还是低龄儿童玩具商店的主要客户群，在培养儿童的娱乐爱好方面显得比男性更热衷。在英国，9~10岁的儿童是主要的玩具消费者，这一年龄段中62%人群购买玩具。但这一比例在11~12岁年龄段的儿童中下降到33%，这反映了儿童成人化日趋提前。
圣诞节的销售一直在全年的玩具销售中占举足轻重的作用，但消费者通常都会等到商家降价的时候才选择购买。而且，玩具专卖店和大超市都在参考价上互相竞争。虽然销售上去了，但销售额却增长有限。
玩具汽车类产品一睦是玩具市场上的热销产品，目前产品设计倾向于可以拆装和升级的中高档产品；各式娃娃类产品一直都是英国人的最爱，其中很大一部分消费者是成年人；具有民族和地方特色的玩具产品还将持续受英国人推崇。
目前英国的玩具消费没有呈现快速增长的迹象，但随着新产品的不断开发和更新换代，玩具产业将不断提供新的贸易机会和市场空间，特别是科技含量较高的玩具产品将会受到欢迎。玩具“人物”注册和产品注册仍将在玩具业发挥重要作用，而电影、电视等娱乐媒体还将对人们的玩具消费产生更大影响。
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