1、挪威玩具消费群体日益扩大。

　　据挪威中央统计局精确统计，截至2006年1月底，挪威全国总人口为4640219人（见表一）。其中0—4岁年龄段的人口为287383人，5—9岁年龄段的人口为306108人，10—14岁年龄段的人口为313320人，15—19岁年龄段的人口为299175人。这四个年龄段的人口总和为1205986人，占全国总人口的26%。

　　也就是说，挪威全国四分之一的人口都处于消费玩具的年龄段。在这四个年龄段的消费群体当中，0—4岁和5—9岁的这两类消费群体，以初级玩具和智力开发玩具为主要消费对象；10—14岁和15—19岁的这两类消费群体，则以高智力玩具和高科技含量的玩具为主要消费对象。

表一：2006年元月底挪威全国总人口及分年龄阶段人口分类统计表
 
年龄阶段 人口数量 年龄阶段 人口数量 年龄阶段 人口数量   
0------4岁 287383人 35---39岁 356655人 70---74岁 149786人   
5------9岁 306108人 40---44岁 335270人 75---79岁 139506人   
10—14岁 313320人 45---49岁 318908人 80---84岁 116650人   
15---19岁 299175人 50---54岁 302145人 85---89岁 68434人   
20---24岁 275008人 55---59岁 301166人 90岁以上 30792人   
25---29岁 287811人 60---64岁 238922人 ------------ ------------   
30---34岁 335879人 65---69岁 177301人 挪威总人口 4640219人 
（资料来源：挪威中央统计局）

　　2、挪威玩具消费投入资金较高。

　　挪威玩具协会负责人指出，挪威人口少，经济发达，人均收入高，2004年挪威人均年收入达 56468美元，列世界之首。由于有雄厚的经济基础作后盾，所以挪威人给孩子买玩具的参考价水平和数量都很可观。挪威家长平时给6岁以上的小孩购买玩具参考价平均在500克朗左右，给0-6岁的小孩购买生日或者圣诞节玩具平均参考价在1500-2000克朗，给6岁以上的小孩为3000克朗左右。挪威人平均每年购买各类玩具和体育用品的支出为10000-15000克朗左右。

　　按照挪威近五年来的玩具进口金额和挪威0—19岁年龄段的人口来对比计算，2000-2001年人均购买进口玩具630挪威克朗，2002-2003年为700挪威克朗，2003-2004年为740挪威克朗，2004-2005年为780挪威克朗，年均增幅在7%以上。

　　3、挪威玩具基本依赖国外进口。

　　在玩具生产方面，挪威本国除了1至2家生产拼图游戏的玩具生产厂家之外，基本上没有别的玩具生产厂家，市场上的玩具几乎全部依赖从国外进口。在玩具销售方面，挪威目前有玩具零售商353家，进口、批发和代理商27家。在玩具进口方面，2001年挪威进口各类玩具（按照海关税则号95010000—95039000口径统计）总额为76233．1万挪威克朗；2002年进口总额为 84482.9万挪威克朗，同比增长了10.82%；2003年进口总额为89187.5万挪威克朗，同比增长了5.57%；2004年进口总额为94442.7万挪威克朗，同比增长了5.89%；2005年进口总额为和93877.2万挪威克朗，与上年度基本持平（见表二）。

表二：2001-2005年挪威历年进口玩具分类统计表（单位：万挪威克朗）
 
海关编码 产  品  名  称 2001 2002 2003 2004 2005   
95010000 带轮玩具车及玩偶车 3424．0 3946．2 3798．1 3655．7 4224．7   
95021000 着装与非着装玩偶 6765．2 7535．6 8080．8 7477．1 6592．7   
95029100 玩偶服装及其零件、附件 1147．9 1526．9 1795．3 999．8 867．1   
95029900 其他玩偶零件、附件 903．4 966．4 656．1 514．7 625．8   
95031000 电动火车及轨道等附件 1337．7 1176．9 1454．7 1141．8 1663．1   
95032000 缩小的全套模型组件 2193．3 2836．3 2989．1 3672．4 4350．5   
95033000 其他建筑玩具及套件 11194．8 13364．9 12166．3 13255．6 13769．8   
95034100 填充的玩具动物 5947．5 5955．3 5973．5 5996．2 7171．7   
95034900 其他玩具动物 4824．4 3672．1 3970．4 4411．4 5036．7   
95035000 玩具乐器 907．4 1475．5 1578．5 1101．9 1185．4   
95036000 智力玩具 1050．9 1130．8 1207．5 1607．2 1504．6   
95037000 其他组装成套的玩具 6011．2 7801．1 9516．1 11643．4 12008．1   
95038000 其他带动力玩具及模型 3159．5 3805．7 4096．3 6314．1 6218．1   
95039000 其他玩具 27365．9 29289．2 31905．1 32651．6 28658．9   
合    计 -------------------------------- 76233．1 84482．9 89187．5 94442．7 93877．2   
挪威年度
进口总额
--------------------------------
29611100
27643254
28326909
32599417
35396903   
进口玩具占挪威年度进口总额的比例

-------------------------------- 

0．257%

0．306%

0．315%

0．290%

0．265% 

（资料来源：挪威中央统计局）

　　4、进口玩具科技含量迅速提高。

　　从表二的分析可以看出，挪威年度玩具进口额从2001年的约7.62亿挪威克朗增至2005年的约9.39亿挪威克朗，增幅达23.2%。而挪威年度总进口额从2001年的约2961.11亿挪威克朗增至2005年的约3539.69亿挪威克朗，增幅为19.5%，低于玩具进口的增幅。

　　与此同时，挪威进口玩具的品类也发生了一定变化，用于开发智力和科技含量较高的玩具进口增长较快，而传统玩具和科技含量较低的产品则出现负增长。在这5年间，供儿童骑乘的带轮玩具和玩偶车的进口总额增长了23.4%，包括轨道信号装置及其他附件在内的电动火车增长了24.33%，按比例缩小的可活动的全套模型组件增长了98.4%，其他建筑套件及建筑玩具增长了23%，填充的玩具动物增长了20.6%，其他玩具动物增长了4.4%，玩具乐器增长了30.6%，智力玩具增长了43.2%，其他组装成套的玩具增长了99.8%，其他带动力装置的玩具及模型增长了96.8%，其他玩具类增长了4.7%。而同样在这5年间，玩偶服装及其零件附件的进口总额则下降了24.5%，其他玩偶零件附件下降了30.7%。