近十年来，中国玩具市场就像是一块肥沃的土地，本土品牌迅速发展走向世界，国际品牌也慕名而来，扎根中国，枝繁叶茂，蓬勃发展。其中有一个品牌不得不提，它就是“生于德国，长于中国”的Hape。2020CTE中国玩具展将在上海新国际博览中心盛大开幕，Hape作为在华发展最成功的的国际品牌，已经预约参展，这个品牌背后有哪些故事，未来有哪些新规划新发展呢？

  1986年Hape成立于德国，数十年如一日，始终专注产品研发，对材质选择严谨苛刻，坚持绿色环保低碳，目前Hape已经发展成为世界上规模最大的木制玩具公司，它的业务已经拓展到全球近100个国家，在这个日新月异的市场更迭中，永远保持专注、严谨和虔诚，就是Hape的成功秘诀。

  一次成本逃逸，成就Hape的中国奇迹

  作为在中国发展最成功的德国玩具品牌，Hape的成功源于一次“成本逃逸”，Hape品牌创始人兼总裁Peter Handstein先生在接受采访时，坦言Hape在德国备受认可，但是超高的人工成本压力让他不得不转变思路，彼时中国这块广阔的市场向他伸出橄榄枝，1994年Hape决定在中国投资建厂，1995年将生产制造中心设在了宁波。目前，公司已经从当时的50人扩展为1500人，成为世界上最大的木制玩具品牌。Hape是幸运的，它乘着中国发展的快车，迅速成长。

  近几年Hape还将业务触角延伸到更多领域，投资入股了西班牙玩具零售商欧育樘，并拿到了Ty®、nanoblock®等国际玩具大牌的中国独家代理。现在迅速腾飞的中国已经不再仅仅是Hape的生产中心，逐渐转变为销售中心，Hape的未来不可估量。一次成本逃逸，成就了一个领先世界的玩具品牌。

  一身荣耀，源于一颗博采众长的赤诚之心

  玩具行业都称Hape为“获奖专业户”，2020上半年Hape的产品就夺得了德国金摇马奖、纽伦堡展会玩具奖以及美国ASTRA最佳玩具奖等8项国际专业奖项。这些荣誉背后却是Hape对产品、对消费者始终如一的赤诚。Hape长期与一线幼儿园合作，掌握第一手调研数据，这为Hape的产品研发提供了坚实基础。

  在大量调研的基础上，Hape打造了一支精英设计师团队，这些设计师来自各个国家，包括瑞典、意大利、西班牙、德国，多元化的团队可以采众家之所长，Hape还和柏林大学，包豪斯大学等设计大学合作，充分发挥德国在现代产品设计中的优势来做产品开发。

  2021年三大类畅销品全新出发，Hape选择了一个高起点

  2020年Hape在全球各个市场表现最好的玩具品类是益智玩具、音乐玩具和过家家玩具，其中益智玩具，尤其是STEAM玩具深受中国父母的青睐，这也将是2021年Hape集中发力的品类。今年Hape再次选择CTE中国玩具展作为产品首发平台，三大类畅销新品将会集中亮相。到底有哪些惊喜，是否会引爆下年度玩具销售热点，想要了解更多产品信息，现在就可以登录CLE中国玩具展官方预登记系统，快速注册，即可与Hape面对面，更多机遇，等你开启。